每天被使用60亿次的emjio,是怎么玩跨界设计的?

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片及部分文字来源：网络、喜茶、win10之家

在开始阅读今天的文章之前，请尝试用精炼的语言来总结下文：

“感觉自己充满智慧，还特别冷峻，但又不失仪态，甚至还显得挺礼貌，但是话中带刺、笑里藏刀的细微感受又淋漓尽致”。

不用想得太辛苦

因为最佳的答案，你很熟悉

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全球最火的表情包emjio

能够发表情，就不要说话

这基本上是现在年轻人的社交习惯

emjijo不再只是个表情，而是已经成为人们交流的重要语言。根据官方数据，每天会有60亿个Emoji表情在社交短信中流动。

现在不仅牛津词典把“笑Cry”的emjio收录成词汇，连法庭都认为含有emjio的短信都可以当成法庭证据。

而作为全球认知度、辨别度双高的表情符号，2013年Emoji就开始了商业化运作，就拿最近几个案例来说，每一个都值得品味品味。

emjio X 时尚

经历了5年商业化运作

emjio入侵三次元的套路可以说很熟练

品牌跨界最常见的套路之一：入侵时尚界

（维密的走秀时，有多少人想变成她身上的表情）

同时这里离要说的是

品牌跨界的第一重基本功

开发周边产品

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比如上个月emjio与Kipling箱包

举行的跨界合作 

时尚界最容易被被跨界的理由是

它们本身就有无数好看的产品

只等注入新内涵，它变成有灵魂的新产品

（确认过眼神，你是要买我的人）

emjio X LACOSTE

其次品牌合作本身最优化的模式就是取长补短

为自己的品牌注入更多元化的形象

原本严肃的LACOSTE鳄鱼标加上emjio的大眼

有没有被萌了一脸血

当然不管怎么跨界，还需要产品本身够动人才行。Emoji本质就是被用来表达情绪。跨界的时候他们也将这一点发挥到极致。

而IP变现本身，就是消费粉丝情绪的行为。我喜欢你，所以我买了，就是这么不需要理智。与其说将emjio表情主动将变成我们的日常可以触摸的周边物品，还不如说是将一种年轻、悠闲的情绪带入你的生活。

所以去年微信开实体店时

最先断货的就是emjio的冰箱贴

每次打开冰箱的时候都特喜感，是不是！

emjio X 茶饮

品牌跨界的第二重

塑造文化潮流

这次emjio与喜茶的合作

并不是单纯的变现，更多是emjio文化展示

看到下面这些设计的时候

往往第一反应是：“原来表情还可以这么玩”

喜茶店里的蒙面小哥哥

就很喜感

在如今眨眼便是money的大数据时代，流行文化一浪潮过一浪，消费者的需求必然是越来越个性化。你不可能为一千个人塑造一千种文化，这个时候你有两个选择：一，等待下一波文化潮流，成为依附者；二，成为文化的塑造者。

功利一点的说法是

开发周边产品是为了变现的

而专属的文化潮流却能更大的拓宽变现的空间

礼盒设计

emjio X 旁氏

作为一个IP，假如你的周边卖得火

其次IP品牌文化，也能收到核心消费者认同

这个时候，你要做的是输出态度。

这里比产品设计更有意思的是

产品广告语

#旁氏 x emoji就要颜论自由#

旁氏针对青春少女和职场女士，出了两支广告：告诉位于不同阶段的年轻女性，无论什么时候，都保持着自己的生活主张和态度。

例如正在做白日梦的少女

你想不污，就不污？！

在职场里被欺负的女士

你想不干，就不干！

是的，虽然是旁氏的广告

但广告里出现的每一个emjio

想对你变达的潜台词是

“我不只是一个表情，其实我就是你”

 LOGO大师评语 

很多人真的以为以为两个品牌联合搞点事就是跨界，品牌名放在一起出现在广告，就是跨界，这是一种大大的误解。

就好像emoji，是每一个年轻人每天都会接触的情绪传达工具。纵使万千句心里话无法用一句话表达，却能用简单Emoji勾勒出来。品牌跨界也是这样，品牌的精神、品牌态度，都需要跨界的产品进行展示。如何将这些元素融入到营销中、产品中用鲜明的立场与态度，塑造品牌的个性，向他们表达情绪，潜移默化的占据消费者的心智才是关键。

今日话题

你最喜欢用哪一个emjio?

欢迎留言评论哦~

“幽默是一种技巧，更是一种态度。”

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