厨心熟茶VS五正熟茶:两大熟茶品牌的“异”与“同”(二)

因此，对于一个品牌来讲，要走的路很长，并且后边的路，越走越难。一个品牌的建立，需要日积月累的付出。

上一篇文稿中，从品牌创立的初衷、产品、以及品牌的呈现方式三个方面做了一个对比。今天，我们从品牌建设、宣传的侧重点、以及渠道建设等方面继续进行对比。

通过对双方这两年对外宣传的一些文稿进行对比分析，厨心熟茶的宣传重点，更加偏重于产品，而五正熟茶，更加偏重于确立自身的行业位置。下边选取双方品牌这几年的一些报道：

相比五正熟茶，厨心熟茶更加温情;相比厨心熟茶品牌，五正熟茶的出现方式更加霸气。

厨心熟茶创立之初，就通过对产品品质的解读，以及传播消费者对熟茶的认知为出发点，来提高知名度;五正熟茶，更多的是通过“一鸣惊人”的效果，来吸引消费者的注意。

五正熟茶一开始，就面向全国拓展;而厨心熟茶，从全国茶叶的集散地——珠三角开始，经过三年的发展，在珠三角构建了自己的渠道体系，并开始向全国拓展。

从招商的方式来看，也大有不同，五正熟茶通过邀请全国的茶友，开经销商会议、派出业务员上门拜访等方式，招募经销商;厨心熟茶，创立之初，就在珠三角地区建立了自己的知名度，吸纳了一批忠实的同行、及消费者加盟，反过来说，厨心熟茶的加盟商，大多都是“主动接近”的方式，进入到加盟商体系的。

品牌建设：厨心熟茶的基础工作更加扎实

厨心熟茶在自己品牌知识产品保护方面，做的相对比较扎实，通过商标官网查询，厨心熟茶已经成功注册，并且在多个领域进行了保护;五正熟茶申请的商标是“五正熟”，经过长达一年多的驳回复审，，但批准的类别，不是茶类，而是茶饮料、以及用作茶叶代用品的花或叶。

企业所处的不同阶段所要考核的重点将有所不同，起步阶段要通过重点项目提升品牌知名度，然后就是认知度。知名度很高，认知度很低，消费者将不知其所卖为何。

不管是“首铸”熟茶品牌——厨心熟茶，还是来势汹汹的五正熟茶，都为熟茶在市场上的推广、提高消费者对熟茶的认知方面，起到了积极的作用。

茶是饮品，茶企，是商业机构，既然是商业，就会带有一定的侵略性。但前提，一定是修炼内功，把品质做好。任何一个行业的发展，都需要业内人士共同推动，向前发展，在保证品质、做健康饮品的基础上，求同存异。产品自信，不是哗众取宠，更不是唯我独尊。

同行之间，需要交流，也需要竞争。良性竞争，带来的是整个行业的进步。可口可乐是可乐，百事可乐也是可乐，消费者选择什么，那是消费者的事。在产品趋同的情况下，经营模式和营销战略方面的决策，将成为竞争的关键点。

在百花争鸣的时代，更加需要向消费者解读自己的产品、诠释其特色和差异化，因为到最后，角逐的不仅仅是品质，还有时间、距离，和文化……

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