“鲍师傅”万万没想到,红了之后有一堆“鲍老师”“金典鲍师傅”来攀亲!

编者按：“鲍师傅”红了，然而，不知何时起，“鲍大师”“鲍老师”“金典鲍师傅”等山寨门店如雨后春笋般涌现，还有的将商标做得跟“鲍师傅”一模一样，让消费者傻傻分不清。好不容易创立的品牌，积攒的口碑，却被众多山寨冒牌搭了“顺风车”。本文作者认为出现这一现象的原因在于淡薄的商标意识，在现代商战中，企业要树立“市场未动、商标先行”的意识。  

        原标题：莫待山寨成风空遗恨

　　近来，，黄牛高价倒卖排号”的消息让来自北京的鲍师傅糕点又火了一把，此前，“鲍师傅”早已因产品物美价廉，用料足而成为网红品牌。所谓“人红是非多”，“鲍师傅”红了，不知何时起，“鲍大师”“鲍老师”“金典鲍师傅”等山寨门店如雨后春笋般冒出来，还有的将商标做得与“鲍师傅”一模一样，让消费者傻傻分不清楚。

　　用地图应用软件搜索“鲍师傅”三字，仅在北京就能搜出100多个地理位置，然而，据了解，正宗的“鲍师傅糕点”目前在北京地区只有14家直营门店。

　　好不容易创立的品牌，积攒的口碑，却被众多山寨冒牌搭了“顺风车”，追本溯源，还是淡薄的商标意识为“被山寨”现象埋下了隐患。笔者了解到，鲍师傅糕点于2003年开店，但其商标注册时间却是2013年，目前为止注册成功的商标仅一个，其余几个于2016年、2017年申请，目前还在资料审查阶段。虽然，，但已是被动。企业在创立之初，就应该充分考虑到商标未注册可能面临的问题，而不是亡羊补牢。

　　在现代商战中，企业要树立“市场未动，商标先行”的意识，在新开发的商品进入市场的时候，确保所用商标已经取得权利。

　　强调商标先行，是因我国商标法奉行先注册先保护的原则：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。企业使用未经注册的商标，致命的一点是它无法享有该商标的专用权，也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。

　　鲍师傅糕点走过的商标路、遇到的商标坎儿，并不是个例。在奶茶界风靡一时的“皇茶”，去年更名为“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始终无法成功注册商标，面对遍布大街小巷的“伪皇茶”，只能任由其肆意横行。“皇茶”团队忍痛花高价从别处购得注册商标“喜茶”，承担了一段时间内的营业额下降带来的损失。

　　拥有一款注册商标的重要性不言而喻，未注册商标对企业造成的伤害让人后悔莫及。对任何一家企业来说，商标注册都是必须要跨过的一道坎。尤其是在“互联网+”环境下，商标已逐渐成为企业参与竞争的有力武器。更重要的是，相关部门应加快构建与完善将主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合的注册商标专用权保护体系，将无序的市场秩序理顺，营造出更加公平有序的创业环境。（彦君）

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（文章来源：中国知识产权报）

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